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皇马中国行招商方案赵文慧

2020-07-03 13:23:39  甜宠娱乐网

皇马中国行招商方案

前言 在世界足坛有这样一个俱乐部: 他拥有百年以上辉煌历史; 他赢得是二十世纪世界最佳俱乐部殊荣; 他是一座城市的名片、一个国家的大使、一项运动象征; 他因偶像明星、时尚元素和公益形象而超越了足球范畴; 他牵动着全世界球迷的心弦; 他被称为“银河战舰”; 他曾两度在华夏大地掀起绿茵风暴…… 2010年8月,白银帝国,王者归来! 目录 ? 项目背景 ? 赛事组织 ? 球队介绍 ? 推广战略 ? 价值分析 ? 招商计划 ? 回报资源 ? 套餐方案 项目背景 ? 昨日辉煌 ? 2003年8月,七大巨星领航的“银河战舰”在“非典”疫情刚刚退却 之际毅然来华,轰动昆明,引爆工体,在全国范围内掀起了一股强烈 的“皇马风暴”。 ? 2005年7月,为庆祝是北京市与马德里市缔结“友好城市”关系20周 年,“银河战舰”再次光临,再战工体,再度引发“皇马热潮”,使 “皇马”成为中国球迷的最爱。 ? 王者归来 ? 2006年,“皇马”主席弗伦蒂诺下野,“银河战舰”解体,“皇马” 陷入低迷。2009年,弗伦蒂诺再度出山皇马中国行,重金打造皇马新王朝。“新 标王”C罗、“新小贝”卡卡、新“齐达内”本泽马等绿茵偶像强力 加盟;佩佩、拉莫斯、伊瓜因等青年才俊如日中天;劳尔、卡西利亚 斯、范尼传奇巨星等风采依旧……“皇马”已成功步入“新银河时 代”。

? 如今的“皇马”拥有世界上最昂贵、最豪华的球星阵容和最具观赏性 的战术打法,它的一举一动都吸引着全世界球迷的目光皇马中国行,更拨动着拥 有“皇马情节”的中国球迷的心弦。 ? 2010年8月,在南非世界杯余温未退之际,“新银河战舰”的再度访 华必将重现往日辉煌,在华夏大地再卷“皇马狂飙”。 赛事组织 ? 组织机构 ? 主办单位:中国足球协会 北京市体育局 ? 承办单位:北京市足球协会 北京高德体育文化有限责任公司 ? 战略合作: 国家体育场有限责任公司 中视体育娱乐有限公司 ? 协办媒体: 中央电视台、北京电视台 北京体育广播 某主流门户网站 体坛周报等多家报刊 ? 比赛安排 ? 比赛时间:2010年8月8日晚8点 ? 比赛场地:“鸟巢”体育场 ? 比赛双方:皇家马德里队 VS 北京国安队 ? 活动日程 日期 8月5日 8月6日 8月7日 8月8日 8月9日 活动 “皇马”抵达北京 政府招待酒会 新闻发布会 媒体专访 慈善活动(主题待定) CCTV-5球星专访或特别节目 赛前训练 赞助商推广活动(1次) 赛前训练 球迷见面会 中西足球对抗赛 “皇马”离开北京 球队介绍 ? 绿茵豪门 战绩彪炳 ? 西班牙甲级联赛冠军: 31次 (1932、1933、1954、1955、1957、1958、1961、1962、1963、1964、1965、 1967、1968、1969、1972、1975、1976、1978、1979、1980、1986、1987、 1988、1989、1990、1995、1997、2001、2003、2007、2008) ? 西班牙国王杯赛冠军: 17次 (1905、1906、1907、1908、1917、1934、1936、1946、1947、1962、1970、 1974、 1975 、1980、 1982 、1989 、1993) ? 欧洲冠军联赛冠军: 9次 (1956 、1957 、1958、 1959、 1960、1966 、1998 、2000、2002) ? 欧洲联盟杯赛冠军: 2次 (1985、 1986 ) ? 欧洲超级杯赛冠军: 1次 (2002) ? 丰田杯赛冠军: 3次 (1960、1998、2002) 皇家马德里——当值无愧的世界足坛第一俱乐部! 球队介绍 ? 星光闪耀 独领风骚 ? 老将雄风不减 劳尔—皇马精神领袖 ? 新锐威震足坛 卡西利亚斯—世界第一门将 范尼—禁区之王 古蒂—中场金左脚 “皇马”主力阵容身价: 超过3亿欧元! C·罗—世界足球先生 卡卡—世界足球先生 本泽马—新“齐达内”拉莫斯—世界第一右后卫 伊瓜因—阿根廷尖刀 阿隆索—西班牙铁腰 球队介绍 ? 御林支队 永争第一 ? 中国职业联赛唯一没有易帜的俱乐部 ? 中国足坛最具激情的球队 ? 曾经迎战多家世界顶级俱乐部队,创造了“工体不败”的神话 ? 赢得中国足协杯赛冠军最多的球队: 1996、1997、2003 ? 中国超级联赛新科状元:2009 推广战略 ? 分阶段递进宣传 阶段 启动阶段 预热阶段 时间 2010年1月 2010年2-3月 加温阶段 2010年4-5月 沸腾阶段 2010年6-7月 燃烧阶段 保温阶段 2010年8月 2010年9-12月 任务 发布消息 前期宣传 中期宣传 后期宣传 活动报道 后续宣传 内容与手段 新闻发布会 - 皇马在欧洲赛场的动态报道 - 皇马中国行软文宣传 - 皇马在欧洲赛场的动态报道 - 皇马中国行软文宣传 - 媒体评论 - “我最喜爱的皇马球星”网络评选 - 组委会、赞助商专访 - 皇马球星在世界杯赛场的跟踪报道 - 皇马中国行专题报道 - 比赛竞猜 - 广告投放 - 皇马中国行跟踪报道 - 比赛直播 - 皇马中国行媒体评论 - 组委会专访 推广战略 ? 全方位立体宣传 媒体 类型 媒体 选择 电视 CCTV-5 BTV-6 报道 内容 - 新闻报道 - 组委会专访 - 赛事专题节目 - 赛事预告片 - 比赛直播、重播 - 球星专访或特别节目 广播 报刊 北京体育 广播 体坛周报等 国内主流体 育、娱乐、 综合类报刊 - 新闻报道 - 组委会专访 - 赛事专题节目 - 赛事预告片 - 比赛直播 - 新闻报道 - 组委会专访 - 赛事广告 - 赛事专栏报道 媒体 类型 媒体 选择 网络 某主流门户 网站(赛事 官网) 手机 主流手机报 全国手机用 户终端 报道 内容 - 新闻报道 - 皇马资料 - 比赛、发布会、相关活动报道 -

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