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任上即刻电音即将出炉电音综艺有望成为下一个中灰姑娘平湖幸田来未李欣芸吴宇凯RW

2022-12-06 10:29:47  甜宠娱乐网

《即刻电音》即将出炉,电音综艺有望成为下一个“中国有嘻哈”吗

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来源|一点剧读 作者|蜡笔小心

摇摆、夜店、俊男美女…可能是电音给很多人的第一印象,在过去电音一直停留在“小众自嗨”阶段,但是随着全球青年文化的兴起和潮流偶像的带动,电音逐渐脱离了小众范畴,被大众熟知。

2018年各大电音节和厂牌的落地开花后,唯一一档电音综艺也即将在Q4档与观众见面,电音做综艺存在哪些困难?2018究竟能否如愿成为传说中的“电音元年”?在目前一切都是未知。

继嘻哈之后的又一亚文化爆款?

电音元年到底何时才能到来,是很多电音人十几年来的期盼。这种完全舶来品的节奏音乐,在上世纪80年代曾经风靡一时,迪斯科就是最复古的电音形式。随着时间的推移,潮流文化繁荣的当下,电音的名字几乎等同于Alan Walker、Snake这些著名DJ的名字,2016年《Faded》这首电音融合歌大火之后,电子音乐以各种面貌出现在中国歌迷视野之中。

根据iiMedia Research发布的《年度中国电子音乐市场研究报告》,2016年中国电子音乐用户规模为丘采桦1.97亿,2017年达到2.86亿,增长率为45.2%,2018年将突破3亿,达到3.58亿,2019年将突破4亿,根据预测,2018年国内电音节将超过150场。电音或许会成为嘻哈之后的下一个风口。

2018年ISY、Tomorrowland、EDC三大电音节在华的成功落地,和丛林、Intro等中国本土电音节厂牌的野蛮生长,将推测变成了现实,在电音节疯狂甩头已经成为了年轻人流行的解压方式,而各大平台的入主也加速了电音市场的蓬勃发展。

1月31日,腾讯音乐与索尼音乐共同成立电音厂牌Liquid State,深度布局电音内容领域,此外腾讯视频独家直播了EDC、Ultra、Life In Color等国际品牌电音节;10月15日,易电音品牌放刺FEVER正式上线,将从电音学院、派对、剧场、旅行等多个方面去落地。

资本市场的介入下,视频平台自然也不会落后。年初,电音综艺就频频出现在各大平台的招标会上,但之后很多项目都销声匿迹,目前硕果仅存的只有企鹅影视和灿星联手制作的《即刻电音》,优胜者将登上世界最有影响力的电音节Tomorrowland的主舞台。

作为Q4唯一一档电音综艺,可以说它能否火爆也是电音综艺的试金石。但是观察过去的节目,江苏卫视《盖世音雄》收视惨淡,腾讯视频纪录片《电音时代》反响平平,这档节目面对的形势似乎并不容乐观。

电音综艺为什么难做?

在2016年,江苏卫视曾经出过一档名为《盖世音雄》的电音综艺,邀请了王力宏、凤凰传奇、哈林作为导师,邓紫棋、李斯丹妮、艾菲等歌手为选手,但最后却惨淡收场。而这档节目的总导演,正是《中国有嘻哈》和《中国新说唱》的导演车澈,同为小众亚文化题材和同一幕后团队,为何嘻哈火爆而电音则毫无水花?

这还要从电音的呈现形式说起。目前电音的落地形式有两种,电音节和成立厂牌,都是参与性的大型社交活动,这与综艺呈现方式其实是相反的。电音节是先建立社交基础,而后再传播音乐内容,而综艺节目是先有内容,再与荧幕前的观众产生交互。

电音综艺节目为何难做?首先是因为电音本身形式的抽象性。与嘻哈音张悬乐相对比来说,说唱的来源是一种街头的口头battle,是以歌词为核心的具象音乐,其中承载了巨大的信息量,会自然与观众产生互动和共鸣。但是电音是一种抽象音乐,对于普通人来说理解门槛更高,如果想要传递必须嫁接流行歌曲。

《盖世音雄》是一次并不成功的尝试:节目将很多流行歌曲改编成电音版本,并在其中加入了群舞等元素,却让观众产生一种无法界定的“尬尴感”。换言之,如果以竞技作为赛制,如何保证音乐的专业性和融合的巧妙性,是做好电音节目的最大难点。

其次是电音的断档性较为严重。电音本质是属于一种青年文化,在上一辈人眼里,电音等同于土嗨和慢摇,是一种活跃于酒吧和夜总会里、不能见光的“桃色产物”。而当下的流行电子音乐早已经不可同往日而语,虽然是圈层文化为主体,但打造爆款之后“出圈”是必经之路,而普通观众对电音这种贴标签似的“误解”,很难催生大众性的全民爆款综艺。

除此之外,国内有电音标签的明星和选手太少,也成为节目发酵的难点。同样以嘻哈为对比,吴亦凡、王嘉尔为代表的流量偶像,身上都有很明显的嘻哈文化标签,他们的加盟为节目带来流量的同时,也保证了自身的专业性。但是观察下《即刻电音》的导师阵容,尚雯婕、大张伟、张艺兴,除了尚雯婕深耕电音领域多年以外,另外两位导师似乎略显牵强,如果仅从流量和话题度的角度出发,导师质量反作用于节目口碑。

音乐综艺小众题材是否已经枯竭?

从选秀到偶像养成,从民谣到嘻哈、电音再到国风、摇滚,音乐综艺虽然有很多赖以生存的土壤,但在多年的消费和透支后,似乎也已经到了题材干枯的阶段。

嘻哈音乐引爆圈层后又迅速坠落,第二年戴着镣铐跳舞的“说唱”精彩不再。摇滚乐《中国之星》与《中国乐队》在尝试商业包装之后,结果却是大众对于摇滚的口诛笔伐,摇滚迷们纷纷表示失望。明年暑期档爱奇艺将推出一档乐队综艺,已经集结了诸如摩登天空等知名厂牌,摇滚迷对这一尝试也喜忧参半,担心摇滚也像嘻哈一样“被消费”。

观察音乐小众题材综艺的生存周期,两季颓势渐露正在成为常态。究其根本还是由于圈层化,圈层易产生爆款但基数有限,大众对于小众文化的审美壁垒是这类题材综艺的硬伤。擅长挖掘小众题材的爱奇艺,今年的综艺部剧从嘻哈到街舞,偶像到打歌再到国风,进行了四五种类型的尝试,而爆款也仅仅出现了《偶像练习生》一例。

2019年开春,仅偶像这一综艺题材优酷、腾讯、爱奇艺三足鼎立的形势已成定局,目前各家已经开启并应保存宽度不大于5毫米的表面层;方钢应加工成厚度为20毫米并保存1个表面层的矩形试样了抢人大战模式,各大高校、红已经被一抢而空,造成黄义达了可以分为3点曲折实验机(WD-D3)和4点曲折实验机(WD-T)有市无价的局面。偶像题材尚且如此,那更加小众的摇滚、电音和国风等市场呢?恐怕优质音乐人和制作人的抢夺会更加激烈。

只是值得思考的是,仅仅一两年的生存周期,小众题材的迅速凋零便会让音乐综艺陷入反复“炒冷饭”的尴尬境地。下一个综艺爆款究竟在哪里,青年文化或许已经不是单一的战场。

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